Burberry cresce e investe su prodotto e retail
Dopo aver archiviato l’anno fiscale il 31 marzo 2009 mettendo a segno un giro d’affari che per la prima volta ha superato il miliardo di sterline (1,442 miliardi di euro), Burberry prosegue, in maniera decisa, il suo piano di sviluppo. Che se da un lato è orientato alle extension di prodotto che vedono le nuove etichette, ultima nata delle quali la Burberry Sport che proprio ieri si è guadagnata le uscite centrali della passerella milanese e che nell’aro del 2010 vedrà lanciare sul mercato una fragranza con la sua etichetta, crescere in maniera forte e decisa dall’altro continua a puntare sullo sviluppo del retail che a fine marzo poteva contare al mondo su 119 negozi retail, 253 punti di vendita in concessione, 47 outlet e 81 negozi in franchising.
“Nell’arco del 2009 abbiamo aperto i nostri primi negozi in India (Bangalore) e in Barhain - ha spiegato Christopher Bailey, direttore creativo della griffe -. Ma il Paese su cui abbiamo spinto di più è sicuramente la Cina dove abbiamo recentemente inaugurato il nostro sesto negozio a Beijing ed il diciottesimo a Taiwan portando, così, la nostra presenza a quota 41 boutique. Continuiamo ad investire anche nello sviluppo del mercato statunitense, dove nell’arco dell’anno in corso contiamo di aprire 5/6 nuove boutique e che potenzialmente potrebbe consentirci almeno altre 20 aperture, anche se in questo periodo sta vivendo una situazione veramente difficile.
A livello di business l’Europa ci sta fornendo ottimi risultati e l’area UK, a causa del cambio ora favorevole, è tornata ad essere una piazza molto attiva soprattutto per quanto concerne i flussi turistici. Crediamo moltissimo anche nelle possibilità di ulteriore crescita del mercato italiano ove siamo già presenti con cinque negozi monomarca (Milano, Roma, Bologna, Firenze e Porto Cervo) ai quali si sommano i due store aeroportuali di Roma e Venezia città, quest’ultima dove, a marzo 2010, inaugureremo la nostra prima boutique”.
Ma il retail di Burberry, oltre a seguire la classica strada degli store in tutto il mondo ha cavalcato sin dall’inizio l’onda dell’e-commerce il cui sito internazionale burberry.com è attivo in oltre 20 paesi tra cui gli Usa e l’Europa continente coperto da siti dedicati in quattro diverse lingue (italiano, francese, tedesco ed inglese). “A tre anni dal lancio contiamo di arrivare a generare il 10% del nostro fatturato con l’e-commerce. Negli Stati Uniti il sito di vendita on line già rappresenta per noi il più grande negozio esistente”.
Fonte: www.modaonline.it